近日，有消息称多地茅台冰淇淋店开始闭店，广州市场茅台冰淇淋团队已解散，有关人员被清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。
据九派新闻，一位经过授权的线上冰淇淋经销商向记者确认了茅台冰淇淋停产的消息。
媒体报道显示，据i茅台APP，多款茅台冰淇淋产品显示“门店售罄补货中”，目前包括长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门店电话均无法接通，但贵州贵阳、遵义等地的茅台冰淇淋门店还在正常营业中。
武汉地区此前位于恒隆商场的茅台冰淇淋旗舰店也已陷入倒闭，其工作人员和记者说，闭店时间在2024年12月21日前后，若要购买相关这类的产品可通过i茅台APP。至于闭店原因，对方表示是“公司那边的考量”，暂时没有接到开店的通知。
1月6日上午，记者来到位于南京新街口的茅台冰淇淋旗舰店，发现一楼的店面已被蓝色围挡包围，围挡上“敬请期待 盛装升级”字样引人注目。对面店员透露：“这家店早在2024年11月底就停止营业了。”记者随即向商场工作人员求证，得到的答复是该店铺确实已经撤柜。
2022年5月，茅台官宣全国首家冰淇淋旗舰店开张营业，茅台冰淇淋就异常火爆，至第二年6月累计销量近1000万杯，销售额超过6亿元。在定价方面，除青梅煮酒为59元/盒外，其余5款口味（有三款后期上市）为66元/盒，上市之初曾被炒至每盒100元以上。有新闻媒体报道，标价59元-66元一杯的冰淇淋最高被炒到了250元。
杭州门店开业之初，38℃的高温下，门店仍排起了长龙，队伍里绝大部分是前来打卡的年轻人。
记者走访了南京市区多个卖场。由于正值冬季，冷柜中冰淇淋品种稀少，仅有少数门店还在售卖茅台冰淇淋，存货量很少。与以往相比，零售价已下调至19.9元。即便如此，店员表示销售情况并不理想，“没人吃，太贵了。便宜的、可选择的冰淇淋品种很多。”
记者线上咨询南京市一家冷饮批发商，对方称茅台冰淇淋库存有限，批发价低至10元一个。
如今，“茅台冰淇淋”微信小程序已不可见，京东、天猫等电子商务平台也无法搜到相关旗舰店，其抖音旗舰店已下架全部的产品。而在售的茅台冰淇淋产品在终端的价格也不再坚挺，并进入好特卖HotMaxx等尾货渠道：美团平台显示，原价60多元的经典口味，在好特卖21.9元就可买到。
一位Ole’精品超市的工作人员和记者说，茅台冰淇淋的产品保质期仅为12个月，目前超市冰柜存货在二十盒左右，生产日期在2024年3月1日到2024年5月17日之间。而上述好特卖的门店人员表示，自己手上的货也大多生产于去年5月。
针对近日多地茅台冰淇淋门店闭店的市场消息，贵州茅台相关负责这个的人说，茅台冰淇淋在培育年轻花钱的那群人上已经取得了一定成效。当下，对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩。
上述负责这个的人说，茅台在培育新花钱的那群人上仍将不遗余力，在“三个转型”的战略指引下，更重视将“文化”和“科技”融入产品与服务中，进而引领消费文化潮流。
同时，消费者仍可以在遵义茅台镇茅台国际大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠道购买茅台冰淇淋，使之与旅游、餐饮等场景更好的搭配。
2024年4月29日，丁雄军调任贵州省市场监督管理局局长，茅台董事长一职由张德芹接棒，后者在回答如何平衡创新和传统的问题时提到，“如果市场上某些创新不适合茅台，公司则会停止去做”“要相信茅台的纠错能力”。
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